分众传媒CEO江南春在创新和软实力竞争高峰论坛演讲

　　非常荣幸，有这个机会跟在座的各位共同见证IT时代周刊这几年来的飞速成长。我也是它非常忠实的读者。我想在这个创新和软实力的这个论坛当中，我想来到这里，我想说一些什么，我想每个人都讲了自己的特色，每个人讲了自己的公司。
　　我从中文系毕业的，我讲一下从中文系角度思考，公司创新的方法。在座的肯定很多新闻系的毕业，我在1991年的时候华师大中文系毕业的时候，那个时候我学的诗歌，如果把一个诗歌写的没有人看得懂，基本上比较先锋了。我当时的一个思路是把这个诗歌写的没有人懂。类似用一支玫瑰堵住你燃烧的嘴唇，类似这样的句子在我平时的语言当中，经常成为我主打的语言。我想后来跟我的创业有什么关系呢，燃烧和玫瑰，燃烧和嘴唇两个字，用理论来说，按照中国的语言逻辑来说，这两个词语不可以放在一起。即使涂了很强的酒精，在嘴唇燃烧不可能发生。但是放在一起的时候，出现什么感觉，第一大家觉得这个词语很有趣，很陌生，然后产生一个兴趣。第二燃烧和嘴唇放在一起，带来一种可以说新的意义，比如说你可以猜测、想象，说这个嘴唇背后是怎么样的欲望在涌动，新的词语跨接的组合可以带来诗歌上的创新。
　　后来我一直觉得所谓创新就是把原有存在的很多不同的元素，做一些全新的组合，可能带来创新。第二种创新，把这些词语的含义颠覆化的使用可以产生创新。我回顾后来分众创新的创业当中，很多的词语做了很多的改革。当时的很多词语，五六年之前大家讲大众媒体，大家习惯的词语叫做大众媒体，后来我把这个词语改成分众媒体，后来成为关健词。因为整个社会发生非常大的改变，1992年之前中国每年大众，分众之分，没有社会阶级之分。但是后来发生改变，五年之后，按照唐总回到中国之后，97年之后发生改变，社会阶层出现不同的改变，可能出现不同的社会阶层。然后产品发生了改变，我们用洗发水，然后用蜂花，然后用飘柔，然后用潘婷，欧莱雅，都发生了很大的变化。然后媒体有很大的改变，然后媒体怎么样帮助他们达到第一诉求呢，我看到这几年当中，从大众到分众到一对一的改变，这个市场到了这个程度。伊拉克战斗最初的模式是沙漠风暴，就是把飞机到人家领土上，就是看达到什么程度。后来就是出现在斩首行动，然后直达萨达姆，然后就是一对一营销。就是今天的Google，就是百度，一对一的营销。所以现在未来媒介的关键词，不是以大众为导向，然后是以分众，逐渐向一对一的改变。当时这个词语怎么会发明分众的词语呢，主要我看翻译版，当时看台湾的翻译版翻译托福第三次浪潮，第一是破碎化，个性化，分众化。第二当时觉得什么元素的改变，在中国原来的媒体就是电视是电视媒体，户外是户外媒体，完全不同的媒体类别，两个词语不相关，把它们合在一起是户外电视的改变。为什么在白天能注意力非常集中，没有电视广告，在家庭以外人可以去很多的地方，那个地方没有电视广告，电视广告为什么只能局限在这个时空当中。如果在白天，人去往的各种各样的地方，重新植入电视广告的话，可以创造一个白天的户外的电视广告的市场。这个创新，你敢于把一些不相关的词语如何组合起来。