整合营销之父唐·舒尔茨：腾讯智慧—高效在线营销峰会上的演讲

　　大家下午好！大家不要睡着了，今天大家一定要竖起耳朵听好。谢谢邀请我参加这样的会议，谢谢腾讯邀请我来参加上海的会议。我这边有一些PPT，我的PPT在哪里呢？是不是不好用了？把他的PPT放一下好吗？马上就出来。我们看一下高科技的效果。现在还在解决幻灯片的问题。跟大家讲一件事。
　　拿这张PPT作第一张，实在太糟糕了。我太太说，这个实在是不太理想。三个月前，我在北京做了一个演讲，题目就是这个题目。我们看到了实现在线营销整合的传播，整个商业在发生改变。
　　首先，要说什么呢？今天，在上海，我觉得比较相关的一个演讲题目，应该是这样一个题目。就是“创造未来”，就在此处，就在此刻。因为我觉得今天，在中国，在上海，你们在一个边界上面，就是要创造一个完全不同的营销的策略，可能在以前来都没有看到过的，这就是我今天想跟大家讲的内容。
　　大家看一下，自从我在北京三个月前做过演讲之后又发生了很多事情，去了很多地方，我参加了很多会议，也读了多的文献和报告。最主要的，我有机会去想一想，我做了一些新的结论。有一些结论，可能跟我以前的完全不一样，可能跟你们习惯的想法也不一样。它再次确认了一个观点。我不能解决今天的问题，如果我们使用昨天的工具。老实说，这是一个非常大的问题。我们一直去找一些老的工具，都是70、80、90年代的工具。想要使用这些工具，来解决一个完全不一样的、非常严重的问题，而且在完全不一样的市场上去解决问题。问题在哪里呢？每个人都在使用老的工具。
　　市场营销我们有所谓的4P概念，我们的资源选择也是有限的，每次广告预算都是非常少的，但我们要达到广大的广告客户。怎样配置钱，根本没有什么基础，只是需要做一些广告、促销，就花这些钱。营销人的工作，就是花这些钱，而且他们的选择相对比较容易，消费者也急切的想听到我们想对他们说一些什么，我们会写非常聪明、机智的广告。在媒体中我们购买时间、空间，然后钱都花出去了，而且回报也进来了。就这么容易。我对此写了几本书，如果一个人对某件事情写一本书，就必须是一个相对简单的话题。我要将这个话题复杂起来。人们都假设说，西方的营销模式在世界任何地方都能够行得通。也就是说，我们可以开发一个模型，一个程序，一个流程，在美国做出来，然后把它移植到中国来。而且我们可以把它移植到越南去，或者到巴西去。一点差异都不会造成。因为它的工作性能是一样的。所以所有的市场营销人要做的就是看看西方的营销大师们在做什么，他们有哪些最佳实践，然后要管理层给他们更多的钱，这样他们就能创造出更机智的广告，这就是他们的工作。非常简单。