新闻营销就是一场“行为艺术”

　　新闻营销做到极致多在华强北，经常可以看到各种让人震撼的行为。如“四美女举牌征集无性福男人”“华强北惊现‘山寨记者’” “美女借胸替徐滇庆道歉”……如果大家有兴趣，即使你记不清华强北到底上演了多少雷人事件，利用搜索，如“华强北+怪事”、“闹市+华强北”等等，结果均如“行为艺术”般让你瞪目结舌。
　　种种事件，其实隐含了个人或者商家的推广目的。这种类似民间的自发冲动式的营销行为，表面看类似于一场“行为艺术”，或者是一场闹剧，却也暗含了新闻营销中的一些重要必需的元素，甚至给众多只会指点江山、激扬文字的营销砖家以启示与鞭策。
　　一是要搞清你的诉求对象。为了取得惊人效果，在深圳选择华强北“作秀”首先会省一笔市场调研的费用（民间的智慧往往胜得过砖家的权威）。华强化何地也，亚洲最大的电子集散地、深圳最有名气的商圈,一直以来是货如轮转、人如潮涌、三教九流、贫富杂生……这种低成本、高噱头的活动,不在华强北上演在何处上演?
　　二是要确定你传播的主题与创意。有了舞台，那跳的是华尔兹，还是样板戏？呵呵，策划者借势也是极尽能事。性不性福在中国一直是讳莫如深的话题，而今某某商家硬是要拿出来抖抖，这么还要和美女扯到一起，标题也足够吓人的，而有意无意，有这么个商家能解决问题，让人记住就可以了。还有房价、山寨等，无一不是芸芸众生最爱茶余饭后的。可见，这介行为艺术就不在于探寻什么生命的意义了，却是借时下最火的话题爆炒一把。经常听到大中型企业的品牌部、市场部的营销人们说，难啊，营销推广难，新闻找点难，可见鲜花园还不如野草地来得有创意。
　　三是要找到传播的介质。事件的策划者，要么个人、要么商家，是不满足于一个平台跳舞的。怪事一出，自然引得众人侧目，其时作为始作俑者的策划者可能还会冒充报料者，媒体们快来啊，这边出怪事了。其时，媒体也不是省油的灯，正为没有猛料而烦呢。这又为许多企业的媒介经理、公关经理上了一课，你的稿件为什么上不了版面？为什么你经常被媒体弄得泪水涟涟，心力交瘁？会哭的孩子有奶吃，你不哭或者蒙在被子里哭，谁又来睬你呢。
　　最后一点就是要敢于行动。你的创意如果不只停留于一纸空文，那么你就要大胆地亮出自已。华强北，是深圳发展的缩影，深圳的敢为天下先，其实首先是意识上、理念上及营销意识的敢为天下先。市场同质严重，竞争你死我活，学学华强北这些“行为艺术”者们吧，行动起来。